SEO, optimisation pour les moteurs de recherche, visibilité

Lorsque l'on est dans le back-office d'un site internet, on peut trouver ce joli sigle : SEO. Pour Wix, il nous est proposé de faire appel à un professionnel pour assurer cette optimisation SEO, qui revient en fait à une apparition plus fréquente dans les résultats des moteurs de recherche lorsque quelqu'un lance une recherche. Au niveau de ces paramétrages, on peut alors tomber sur des rubriques comme « méta-descriptions », « adresses URL », « redirections » ou « textes alternatifs ».

Amené ainsi, ça a l'air d'un truc technique de geek, mais la réalité, c'est qu'une bonne partie de ces opérations est largement à votre portée. Il n'est pas nécessaire de payer quelqu'un pour effectuer les réglages de base à votre place. Ça revient un peu comme à payer un professionnel pour faire une demande de carte grise : généralement vous pouvez très bien remplir vous-même le formulaire en ligne.

Lorsque l'on crée une page, son nom est important. Sur certains éditeurs de sites, il peut notamment servir à générer automatiquement l'adresse URL de la page. Si la version gratuite de l'éditeur ne permet pas de modifier manuellement cette URL, il faut bien vérifier son rendu final. Les lettres accentuées, espaces ou caractères spéciaux peuvent parfois être transformés en symboles ou encodés, ce qui peut donner une adresse moins lisible. Pour ma part, j'évite par habitude les accents, apostrophes et autres caractères spéciaux dans les URL.

Lorsqu'il est demandé de fournir une méta-description, il s'agit simplement d'un petit texte résumant le contenu de la page, ou donnant envie au visiteur potentiel de la consulter. Cette méta-description peut apparaître sous le titre de votre page dans les résultats d'un moteur de recherche. On conseille généralement de rester autour de 150 à 160 caractères afin d'éviter un texte trop long, mais il ne s'agit pas d'une limite stricte. Les moteurs de recherche peuvent d'ailleurs décider d'afficher un autre extrait de la page s'ils l'estiment plus pertinent par rapport à la recherche effectuée.

Si vous avez la main sur la modification des URL, cela peut valoir la peine d'y intégrer quelques termes qui décrivent réellement le contenu de la page. Par exemple, pour une page qui parle de mon travail, je peux utiliser une adresse contenant des termes comme « profession » ou « emploi ». Il ne s'agit cependant pas d'accumuler artificiellement des mots-clés : une URL courte et représentative du contenu reste préférable.

Les textes alternatifs concernent les images et illustrations. Selon l'éditeur, vous pouvez également ajouter une description et modifier le nom du fichier d'origine. Le texte alternatif sert avant tout à décrire le contenu ou la fonction d'une image, notamment pour l'accessibilité et lorsque celle-ci ne peut pas être affichée. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre ce que représente l'image et peut donc participer à son référencement, notamment dans Google Images.

Il vaut donc la peine de vérifier les paramètres des images importantes du site : leur nom de fichier, description et texte alternatif. Il faut toutefois éviter de remplir ces champs avec une succession artificielle de mots-clés. Une description simple et fidèle à ce que représente l'image est plus pertinent.

Un autre élément intéressant est le maillage interne, c'est-à-dire les liens qui permettent de passer d'une page de votre site à une autre. Des boutons ou des liens intégrés dans les textes peuvent aider les visiteurs à découvrir d'autres contenus et permettent également aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure et les relations entre les différentes pages du site. Cela permet aussi de proposer une expérience plus dynamique qu'une simple lecture linéaire des pages du site.

Il faut cependant rester pertinent : multiplier les liens uniquement pour le référencement n'a pas beaucoup d'intérêt. Si une personne arrive sur une page et ne trouve pas ce qu'elle cherchait, elle risque simplement de repartir. Les statistiques de l'expérience d'utilisation sont donc effectivement plus mauvaises. Si le visiteur quitte directement le site en arrivant via une requête sur un moteur de recherche, on parle de « rebond ». Le taux de rebond mesure donc la part de sessions au cours desquelles l'internaute ne poursuit pas réellement son interaction avec le site. Ce taux peut être utile pour analyser le comportement des visiteurs.

Créer des pages réellement utiles et correspondant à ce qu'annonce le résultat de recherche reste évidemment essentiel. Les titres trompeurs, les promesses putaclics et les redirections abusives sont donc à éviter. Concernant la partie blog, qui est probablement la plus intuitive, Wix guide directement l'utilisateur dans plusieurs étapes permettant d'améliorer le référencement : titre, description, images, catégories, URL, etc. Il reste néanmoins utile de vérifier les paramètres de chaque publication et de chaque image, ainsi que les réglages SEO proposés par l'éditeur.

Enfin, il ne faut pas oublier que remplir tous ces champs ne suffit pas, à lui seul, à assurer un bon référencement. Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux autres éléments : la qualité et l'originalité du contenu, la structure des titres, les liens entre les pages, la compatibilité mobile, la vitesse du site, son accessibilité ou encore les liens provenant d'autres sites.

Le SEO paraît donc beaucoup plus technique qu'il ne l'est lorsqu'on découvre tous ces termes. Sans devenir spécialiste, il est tout à fait possible de mettre en place soi-même de bonnes bases : des URL propres, des titres explicites, des descriptions pertinentes, des images correctement renseignées et, surtout, un contenu réellement utile pour les personnes qui arrivent sur le site.